Найти имя с большим потенциалом, чтобы привлечь потребителей и заставить их узнавать бренд, является довольно сложной задачей. Возможно, именно поэтому официальные представители Paddy Power Betfair в эти дни проводят мозговой штурм, чтобы решить, стоит ли менять свое название на Flutter Entertainment. Возможно есть и другие причины для этого?
Новое имя для представления бренда
Букмекерская контора рассматривает эту идею как шаг, который будет отражать «растущее разнообразие наших брендов и операторов». Изменение произойдет только в том случае, если акционеры дадут свое согласие.
С другой стороны, Питер Джексон (Peter Jackson), исполнительный директор в Paddy Power, говорит:
Нет никаких планов использовать это историческое имя для потребителей.
Возможно, эти противоречивые заявления существуют, потому что высшее руководство еще не решило, принесут ли эти изменения значительные изменения и пользу компании. Ребрендинг, безусловно, сложный процесс, который требует тщательного планирования.
В настоящее время компания переживает трудные времена, так как было много взлетов и падений в отношении финансовых аспектов в прошлом году.
Выручка выросла на 9% (с 1,75 миллиардов до 1,87 миллиардов фунтов стерлингов), тогда как было отмечено снижение прибыли до налогообложения. Если говорить в цифрах, то она снизилась на 11% - с 247 до 219 миллионов фунтов.
Что касается потоков дохода, группа отмечает, что с тех пор они были привержены принципам обеспечения устойчивости доходов. В компании также отметили, что текущий год оправдал их ожидания.
Согласно результатам, прибыль в 626 букмекерских конторах по всей Великобритании и Ирландии упала на 1%. В дополнение к этому, базовая прибыль упала на 19% до 51 миллионов фунтов стерлингов. Тем не менее, был отмечен рост онлайн-доходов, так как они выросли на 11% по сравнению с 2017 годом, когда доход составлял всего 1%.
FOBT влияет на букмекерские конторы
Если есть что-то, на что можно возложить вину, когда речь заходит о финансовых проблемах компании, это новые спорные решения, касающиеся FOBT (терминалы для ставок с фиксированными коэффициентами).
Компания отмечает, что новые спорные правила работы FOBТ не окажут какого-либо существенного влияния на стратегию розничной торговли, основанную на спортивных ставках, даже если они вступят в силу в ближайшее время.
Тем не менее, один из самых влиятельных брендов в отрасли William Hill сообщил о потере 720 миллионов фунтов стерлингов за последний год. Кроме того, аналогичные жалобы поступили от Ladbrokes, предупреждая, что изменения в законодательстве могут заставить их закрыть до 1000 букмекерских контор.