Федеральное управление по азартным играм Германии, Gemeinsame Glücksspielbehörde der Länder (GGL), заказало широкомасштабное исследование, чтобы определить, как телевизионная и интернет-реклама влияет на гемблинг. В исследовании также будет оцениваться влияние на проблемные азартные игры и уязвимые группы населения.
Германия проверит эффективность правил регулирования 2021 года
Рабочее название исследования - "Реклама азартных игр на телевидении и в Интернете: баланс трафиком и профилактикой зависимости" ("Gambling Advertising on Television and the Internet: Balancing Channeling and Addiction Prevention").
В исследовании будут рассмотрены различные каналы рекламы:
- телевизионные ролики
- кампании в социальных сетях
- бонусные предложения
- другие методы привлечения игроков
В рамках проекта будет изучена эффективность рекламных правил, введенных Государственным договором Германии об азартных играх (GlüStV) в 2021 году.
Цель анализа - выяснить, какие меры сработали эффективно, и в то же время выделить области, в которых можно внести улучшения, чтобы оградить уязвимых людей от контакта с подобной рекламой.
В проведении различных частей этого исследования участвуют несколько специализированных субподрядчиков. Компания Bilendi из Кельна, занимающаяся исследованием рынка, и поставщик программного обеспечения Dynata из Гамбурга проведут эмпирический анализ, а также оценят эффективность путем измерения осведомленности о рекламе.
Кроме того, профессор Герхард Бюрингер (Gerhard Bühringer) из ТУ Дрездена и Института контрактной коммуникации в Берлине (TU Dresden and the Institute for Contract Communication) проведет структурированный обзор литературы и контент-анализ типичных рекламных роликов. Он также рассмотрит вопросы исследования и разработает рекомендации для дальнейших действий вместе с юридической фирмой Noerr Partnergesellschaft mbB, расположенной в Дюссельдорфе.
Независимая комиссия проконтролирует исследование рекламы азартных игр в Германии
Чтобы обеспечить представительство всех научных дискурсов, исследование будет проходить под наблюдением независимой комиссии. Эту комиссию возглавляют:
- Маркус Хайнкер (Markus Heinker), профессор медиаэкономики и медиаполитики, декан факультета медиа в Университете прикладных наук Миттвайды (Media Faculty at the Mittweida University of Applied Sciences)
- Кристиан Кребс (Christian Krebs), директор Государственного управления СМИ Нижней Саксонии и почетный профессор Ганноверского университета музыки, драмы и медиа (Hanover University of Music, Drama, and Media)
Также частью инициативы GGL является отдельная оценка, проведенная Институтом общественного здравоохранения Бременского университета (Institute for Public Health at Bremen University), который изучает режим GlüStV, а также меры по защите игроков, принятые в соответствии с этим законом.
В 2023 году Институт провел еще одно исследование, в ходе которого выяснилось, что уровень распространенности игровых расстройств среди людей в возрасте 18-70 лет остается неизменным и составляет 2,4 % с 2021 года.
Исследование продлится до 2026 года, когда также будет проведена комплексная оценка положений GlüStV. Однако цель состоит в том, чтобы разработать новый рекламный кодекс азартных игр, который должен быть согласован властями отдельных земель Германии, а затем превращен в федеральный закон.
